看度深观察｜从“融什么”到“融得好”，探析成都文商旅体融合之道

2024年全年接待游客超3亿人次，旅游消费收入近4000亿元；今年前5月，入境游客81.6万人，增长53.7%……

作为知名的文化旅游城市，近年来，成都坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合成效显著，文旅产业发展火热，呈现积极上扬态势。

细细分析，这些亮眼成绩中还闪现着诸多新兴业态形式，跟着赛事去旅行、跟着影视游成都打响品牌，文博游热潮涌动，智慧游体验新奇，演艺经济、露营经济、低空经济方兴未艾……伴随着文化、商业、体育等多元样态的融入，在成都，旅游产业的综合性特质得到更生动全面地呈现。

日前召开的四川省委全会指出，做好文旅融合大文章，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，明确支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城。

雄厚的文旅基础，清晰的文商旅体融合趋势，鲜明的政策发展方向，站在产业风口的成都，如何实现高位再求进？

7月11日，成都市委十四届七次全会给出路径——以推进文商旅体深度融合发展，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。这既是落实党中央、省委决策部署的“成都行动”，也是赋能城市发展、提升城市能级的重要路径。

明晰内核：文商旅体融合“融”什么？

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文商旅体深度融合发展，一个“融”字是关键。这种“融”，不是文商旅体的简单相加，而是突破物理的叠加模式，让资源共享、相互赋能、协同发展，形成一个环环相扣、紧密联系的整体。“诗”和“远方”更好联结，带来的不仅是文商旅体的新体验、新特色，也是经济发展新的增长点、新的活力。当街头音乐会唱出独属成都的浪漫，当“跟着演出游成都”等文旅风尚更加风靡，当新业态、新模式加速涌现。这意味着要在文商旅体深度融合上推陈出新、探索突破，做出大文章，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，体味这座公园城市的安逸与巴适、创新与活力。

立足文化根脉传承与时代创新融合的高度，成都明确坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势的发展方向，加快推动“江山之雄、文物之盛”的资源优势、“万商之渊、千年古都”的品牌优势转化为高质量发展优势。目标到2027年，全市文商旅体深度融合发展格局不断优化，“三城三都”影响力持续增强，社会消费品零售总额达到1.2万亿元，文化及相关产业增加值、旅游总花费、体育产业总规模分别达到2000亿元、4700亿元、1800亿元左右。到2030年，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城的发展格局全面呈现，世界文化旅游名城、国际消费中心城市综合能级迈上新台阶。

锚定路径：文商旅体融合怎么“融”？

“一业兴”带动“百业旺”，文商旅体融合的蓝图已然绘就，但如何让这幅蓝图真正落地生根、开花结果？锚定既定目标，成都路径清晰，提出将围绕产业、场景、市场等五个方面发力，积极探索文化、旅游、体育、商业等产业的深度融合发展，让文化可感、商业可触、旅游可享、体育可及，真正实现“1+1+1+1>4”的乘数效应。

产业方面，成都提出构建多元融合产业体系，发展更具引领性的文化产业、更具显示度的特色商业、更具美誉度的现代化旅游产业、更具有辨识度的体育赛事产业，培育高能级产业载体和市场主体。健全文化遗产保护传承机制，大力培育文创产业，繁荣音乐创作和音乐消费；实施商圈能级提升行动，构建首发经济全链条生态；创新“票根经济”模式，大力发展红色旅游、低空旅游等；统筹推进“办赛、营城、兴业、惠民”，办好成都世运会等国际高级别赛事，全面推动“体育+”产业发展；分类推进商务商贸园区、文化旅游园区提能级攻坚，构建头部引领、腰部支撑、专业协同的企业梯度培育体系。

场景方面，成都提出丰富全域全貌场景供给，着眼都市、山水、乡村三个维度，营造都市烟火乐活场景，统筹整合利用历史文化街区等人文资源，持续推进“八街九坊十景”建设，丰富拓展城市生活美学消费空间。拓展绿水青山乐游场景，融合发展徒步穿越、攀岩滑雪等新兴业态。创新和美乡村乐享场景，高水平建设天府农村旅游风景廊道，支持有条件的古镇名村引入新潮消费业态，创新“农事+研学”等融合场景。这一系列场景业态，有看头、有玩头，同时有赚头，将为游客提供更个性化、深度化、特色化的品质旅游和场景体验，吸引各地游客“到成都街头走一走”，赋能成都全市文商旅体产业高质量发展。

提升成效：文商旅体如何“融”得好？

文商旅体融合，IP为王。除了厘清“怎么融”的路径，更深层的命题还在于，如何进一步追求“融得好”，开发出被市场认可的文旅产品，既要叫得响，让远者来，更要留得住，让近者悦。为此，成都提出要塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌，擦亮城市文旅名片，加强古蜀文明和天府文化追根溯源、价值挖掘；建设城市消费地标，推动特色文化地标向复合型消费地标转型，打造更多“蜀都味、中国潮、国际范”的消费活力区。同时，实施全球品牌推广计划，构建以大熊猫为标识的全球推荐体系，深化国际友城交流合作，构建全渠道全球传播体系。

文商旅体融合，扩大服务消费意义重大。目前，消费结构正加快从商品消费主导向服务消费主导转变，扩大服务消费，有利于进一步挖掘消费潜力，打造当前和今后一个时期促进消费的重要引擎。而要释放服务消费活力，竞争力还在于坚持用户思维，赢得更多口碑和笑脸，收获持久的效益和人气。着眼于以国际范儿、精细化的服务细节，赢得来自世界各地的“口碑票选”，成都提出拓展内外循环市场空间，打造国际游客首选城市，优化入境游全周期服务，构建安全舒适便捷设施体系。硬件方面，要优化“快进漫游”交通网络，推进各类场所适老化、适儿化改造和无障碍设施建设，完善旅游标识导引、电力通信保障和应急救援系统。软件方面，实施优化消费环境三年行动、食品安全守护专项行动，优化诚信经营环境，健全安全预警监测体系，加快建设消费者满意城市。

此外，要融得好，推动全域文商旅体深度融合发展，科技支撑也是有力抓手。当前，科技创新正深刻改变着文商旅体发展模式。为此，成都强调，要强化科技赋能，探索建设文化和科技产业融合发展试验区承载地，推动人工智能、新型显示等技术研发与转化，促进文商旅体全链路智能化融合、数字化转型。

执融合之笔，蘸创新之墨。如何构建中国式现代化视域下文商旅体深度融合，推动高质量发展，成都文旅发展的篇章正开启新的一页，可以预见，站上新起点，这座城市的多元文化、多彩风光、多样生活，将迎来更多丰富的呈现方式，不断助推成都向着世界文化旅游名城、国际消费中心城市加速迈进。