洞察·新十年丨从技术到应用，AIGC成传媒发展新引擎

编者按：“人工智能+”的浪潮扑面而来，新质生产力正在为网络视听发展带来新的跃迁。11年来，中国网络视听大会已经成长为一场顶级文化盛宴和高端产业盛会。众多兼具思想深度、艺术魅力和商业价值的视听作品如雨后春笋般涌现，丰富了人民群众的精神文化生活。而未来，像一场生机勃勃的雨。新技术蓬勃向上，多产业向“新”而行，需要我们对未来发展进行深度思考与展望。为此，国家广电总局发展研究中心、中国网络视听服务协会、成都市广播电视台联合特别策划了《洞察·新十年》系列深度观察文章，邀请本届网络视听大会众多深度合作媒体和特约合作媒体共同参与，从不同子议题、不同视角出发，共同捕捉网络视听行业下一个十年的发展新趋势，为网络视听行业的未来发展提供参考和启示。第六期来看传媒茶话会的观察文章《洞察·新十年丨从技术到应用，AIGC成传媒发展新引擎》

高规格、万人参与规模、40余个主题论坛……3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都闭幕。这场盛会被誉为“网络视听领域年度风向标”，视听新技术、新应用在会上大放异彩，主管部门、专家学者围绕视听新趋势、新动向畅所欲言，共话网络视听高质量发展。

本次大会，AIGC也成为热词，在多场论坛中被演讲嘉宾高频提及，更值得关注的是，伴随技术融合的深入，也有赖于传媒行业的不懈探索、追赶，AIGC正深度融入内容生产与传播，成为传媒行业变革、发展的新引擎。

AIGC开辟内容生产新模式

AIGC即生成式人工智能，是人工智能由1.0时代进入2.0时代的重要标志。从辅助性工具，到创造性主体，AIGC正崛起成为区别于传统的PGC（专业生产内容）和UGC（用户生成内容）的新型内容生产模式。

AIGC究竟能对视听行业产生哪些深刻影响、带来哪些挑战？

本次大会共有9场分论坛的主题与“科技赋能”直接相关。以“AI”为主题的专题探讨活动就有5场，其中，“AIGC 与数字人发展论坛”“网络音频论坛——AIGC引领下的未来声音探索”两场活动围绕“AIGC”关键词，分别探讨AIGC与数字人在网络视听领域的最新成果及前沿应用、AIGC如何重构音频生态。

中国网络视听协会副会长罗建辉指出，AI技术的发展为网络视听行业带来了前所未有的机遇，应当鼓励和支持行业内的技术创新、资金扶持和人才培养，应用新技术、生产新内容、提供新服务，推动AI技术在网络视听行业的深入研究和应用、提升整个行业的生产力。与此同时，用“AI”加强内容监管，培养行业从业者的“AI”素养也是行业的必修课。

目前，AIGC也已经与传媒行业深度融合，出现了多元化的场景应用。

比如，科大讯飞和中央广播电视总台、《人民日报》社、新华社等媒体合作，显著提高了内容生产、内容管理、内容安全的劳动生产率；腾讯内部已有超过400个产品使用了腾讯混元大模型重构业务场景，多模态正在加速到来，并将重构整个内容的产业，而基于多模态的应用也会呈现出百花齐放之势。

人本智汇创始人兼CEO、凤凰FM董事长认为，物联网的发展将使得音频内容更好地融入用户的智能家居生活，为用户提供更加个性化的服务。原本的智能音箱等音频内容的入口与AIGC结合后，能更加智能化地适应用户的生活场景，为用户提供更加便捷的收听体验。

AIGC不是高深的学术用语，更不是技术领域的空中楼阁。本次视听大会期间，一系列前沿科技成果和创新应用集中亮相，其中，AIGC的突破式发展尤为引人注目。在芒果TV展示的AIGC珍宝馆和看度展出的成都广播电视台“AIGC创新应用工作室”展区，人头攒动、前来体验的人络绎不绝，通过体验和现场讲解，人们能切实真切地触摸高科技，感受AIGC的功能、带来的变革。

AIGC助力媒体降本增效

技术变革成为融合发展的最大驱动力，主流媒体要生存发展，必须用技术驱动融合，用技术撬动发展。曾经，技术是很多媒体推进融合的短板，因为缺技术，导致媒体的内容生产的传统、传播效率的低下，严重影响了媒体的传播力与影响力。

近年来，传媒行业加大技术投入力度，加快5G、AI、元宇宙新技术、新应用布局，纷纷进入智媒时代。AIGC浪潮的到来，不仅使人机协作成为可能，让以往单纯地依赖创作者的创意行为变成创作者与人工智能一次次碰撞的“头脑风暴”，而且，作为新质生产力，AIGC在创作、生产、分发及传播等各环节，助力媒体降本增效。

2月26日，首部以我国自主AIGC技术支撑制作的系列动画片文生视频AI系列动画《千秋诗颂》于CCTV-1综合频道播出。该作品基于中央广播电视总台提供的丰富视听数据进行模型训练，综合运用可控图像生成、人物动态生成、文生视频等最新技术成果，支持从美术设计到动效生成，再到后期成片的各个环节。相比于传统的动画制作流程，《千秋诗颂》的制作周期缩短了一半。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军在论坛上讲到，湖南广高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了“芒果大模型”，这个大模型是行业垂类的，聚焦应用、专业性强，可管、可控。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。

据了解，以节目中的各类舞台集锦，明星节目互动片段剪辑为例，过去，湖南广电需要借力第三方公司外包。从2023年开始，芒果TV依靠自身技术团队就可以完成这一部分的需求，其流量获客成本也节省了约三分之一。

“AI视频在未来的比例将会越来越高。如果Sora这一类的短视频平台开放，AI做的视频将超过人类视频的数量，AI视频在未来或将会成为人类在真实世界当中决策的新语言。”清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳提到，清华大学和央视频推出了全球第一部AI微短剧，整个文本、配音、画面全是由AI生成，人只需要做一些微调，效率提升在7—16倍之间。

成都市广播电视台“AIGC创新应用工作室”的首席专家黄峻在圆桌论坛上分享了前沿人工智能技术在广电行业生产场域的创新应用，极大地促进精品内容生产活力提升。他说：“工作室将探索具有全国代表性的“传媒AI+”业务场景，并积极开展多种形式的人工智能社会实验，以数字文化全力助推新型智慧城市建设。”

从多元场景运用，到实打实地提升媒体生产、传播效率，AIGC与传媒行业的深度融合，不仅出实效、出作品，而且展现出光明前景。目前，除了中央广播电视总台、湖南广电、上海广播电视台、河南广电大象新闻、中山市广播电视台等省市级广电也纷纷成立AIGC工作室或实验室。可以预见的是，未来，会有更多主流媒体、机构加入AIGC行列，推进媒体进入深融新阶段，为融合发展注入新动能。