看度深观察｜成都汉服周，万千气象中的斑斓色彩

秋风起，成都的柳树却更加苍翠，在一派清明的城市画布上，高处的树冠渐渐变成金黄和绯红，和树下身着汉服的飘逸身影一起，捧出一个瑰彩的世界。

在成都街头巷尾丰富多元的万千气象中，汉服文化是一抹斑斓的色彩，一个个身着华服的灵动身影，显示着现代化中国的活力繁荣与三千年古都的开放包容。

刚刚过去的“双节”期间，全国各地的同袍们如约来到第二届“衣起锦官城”（成都）汉服周，在蓉港两地、全球多城共同开启这场传统文化的盛宴。

有一种色彩

是“国风美学”引领的消费风潮

“衣起锦官城”（成都）汉服周已经成功举办两届，每逢金秋，身着华服走上成都街头，也成为了全国各地同袍们与成都的浪漫约定。

在八珍玉食美食集市和花书笺肆文创集市上，身穿汉服的人们投壶、套圈、丢沙包、DIY手作团扇、扎中秋灯笼……玩得不亦乐乎，独具匠心的精彩游戏为市民游客营造出丰富的游乐场景与文化消费空间，成为区域消费打卡热点。本届汉服周从9月27日拉开帷幕，活动期间主会场文殊坊总客流突破100万，商户销售额超500万。

游客身着汉服感受消费新场景

在这个万物皆媒的时代，汉服周正在推动汉服文化实现破圈传播，全网曝光率达亿级。“第二届成都汉服周”的搜索量在百度平台突破一千零五万；#一瞬间从成都穿越到锦官城# #衣起锦官城成都汉服周#等话题仅在微博上的阅读量就破千万次。汉服周的现象级传播，也显示着“国风美学”在成都消费市场上的活跃度。在宽窄巷子、文殊坊等文创街区里，汉服实体店人流涌动、热度不减；在人民公园的百年茶馆里，“围炉冰茶”掀起新式茶饮的消费热潮；在鲜香热辣的火锅店里，古风主题颇受食客喜爱。拥有2300年建城史的成都，正以天府文化为根基，打造越来越多和汉服周一样的文旅消费新场景。

有一种色彩

是文化自信画卷中的独特笔触

专家们强调，国潮热既是一个经济现象，也是一个文化现象。积淀了几千年的中华优秀传统文化，才是国潮创新创造的深厚营养与根本动力。《左传》中记录，中国有礼仪之大, 故称“夏”；有服章之美, 谓之“华”。华夏民族正是从这华美的衣服而来。主题是“做中华优秀文化的传承者”的成都汉服周，传承的不仅是传统服饰之风韵，更是汉服背后的生活习惯、审美情趣与文化底蕴。 

投壶赏月、汉服体验、丝竹演艺、古礼表演的精彩呈现，重现了中华礼乐文明、礼仪之邦的风范；抚摸蜀锦制作的汉服上一个个浮雕镶嵌，唤起锦官城的优雅记忆；李白、杜甫、卓文君、司马相如等历史名人与市民游客互动对诗，展现着成都历久弥新的诗歌文化；与热门游戏、影视剧、综艺IP跨界联动设置创意打卡区域，体现着新时代文化的精神气象。成都汉服周以城市为舞台，以汉服为符号，为成都在提升文化自信的画卷中落下自己独特的笔触。

成都之所以稳坐“汉服第一城”的位置，并不仅因这里诞生了全国第一家汉服实体店、第一个汉文化主题书店、第一个汉服文产街区，更因为成都包容和安逸为基底的生活氛围，造就了这里多样的服装文化；因为在由“后浪”主导的“酷文化”方面，成都几乎在所有的细分领域均领跑全国；因为在“成姆斯特丹”的时尚雅号之下，你能在成都了解从历史深处走来的文化底蕴，也能看到跃动在今时今日的文化自信。

有一种色彩

是新场景中的产业动能

汉服周的火热也带动了周边产业链的提档升级。通过联动国家副部级文化央企香港紫荆、国内头部主流网络视听平台芒果TV、腾讯光子工作室群旗下游戏《和平精英》等，汉服周结合沉浸式体验的特色，成功实现IP赋能，为国潮内容生态带来新的活力，推动了文旅与影视、电竞等行业多元融合发展。

在丰富文化产业业态的同时，汉服周也为国风文化产品的打造和消费市场的拓宽，提供新的广阔空间。今年，成都汉服周与香港双城合作，展开了一次跨越千里的文化之旅，也促进了港商来蓉、蓉企赴港。汉服周从成都出发，走向全国乃至全球，将持续为这个小众行业带来更广阔的市场空间，并长久为成都文旅产业带来发展的新机遇。

第二届“衣起锦官城”（成都）汉服周香港分会场

《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2022年汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来仍有较大的上行空间。在成都，汉服实体店超过百家，4万多成都年轻人是淘宝汉服店主，“重回汉唐”这样的头部企业年销售额已过亿元，发达的汉服生态圈，已经融入成都的城市经济发展中。

10月1日，身着汉服的爱好者投入到的快闪活动中一起歌唱祖国。

秋风挽发丝，衣起锦官城，汉服周与中国传统节日相遇，在成都底蕴深厚的文化地标打造着一年一会、永不落幕的城市现象级IP。随着成都持续探索“汉服+”模式，汉服周也将为城市发展赋予文化新动能，为成都文创产业带来全新的繁荣。