“浪漫经济”拉动节日消费！成都“5:20”鲜花线上下单量位居全国第三

“今天是我和她在一起的第一个七夕，希望抢到520这个时间点的鲜花做纪念！”

8月4日是中国传统节日“七夕”，看度记者了解到，清晨5点20分，饿了么免单七夕专场活动正式开启，超过10000位消费者涌进APP下单鲜花外卖，希望和爱人一起过一个浪漫“加倍”的七夕。其中，成都在此时间点下单鲜花的消费者数量，位居全国第三。

图据饿了么

此前饿了么宣布，“猜答案免单”活动将在七夕当天额外增加三场鲜花免单专场，分别在早上5点20分、中午12点12分和下午13点14分三个时间点，提供1999、3002和4999共计1万个免单名额，最高免单金额99元。不少网友都提前精心挑选心仪的鲜花加入购物车，七夕前一日饿了么APP内的“鲜花”搜索量较日均增长超2倍。

鲜花“外卖传情”日常化，确定性的浪漫唾手可得

“虽然早早已经预定好了一束鲜花，但还是想试试运气，看能不能叠加一份惊喜。”上海的小黄一早就设定好闹钟，希望能抢到这多一分的浪漫。大多数消费者都像小黄一样，为了保证七夕当日花的品质和配送效率，早早在饿了么预定好了七夕当日的鲜花配送。

从平常的生日、纪念日、每周一花……到情人节、520，七夕不过是线上鲜花消费日常化的一个集中缩影。来自饿了么的数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长3倍，广州、杭州、上海等城市的预定量更是大幅增长。一束随时可下单、即时可配送到的惊喜，给不确定性加剧的生活增添了一份简单的确定性浪漫。

据介绍，今天清晨5点20分下单鲜花的消费者，所在城市前5位分别是广州、杭州、成都、深圳和上海。他们中不少还是送给异地恋的爱人，比如有广州女友给老家威海男友预定的恋爱以来的首束惊喜。如今，越来越多消费者开始通过外卖异地下单给爱人及时送去鲜花和情话。饿了么数据显示，七夕期间全国“异地”鲜花外卖订单量同比增长超过4倍，其中上海、北京和杭州消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

外卖的便利性也让“直男”更懂浪漫。今年七夕期间，通过饿了么下单鲜花外卖的用户中，男性占比超过七成。

外卖助推花店生意加速回暖，小众玫瑰线上走红

本地即时电商的快速发展让包含花店在内的传统门店经营范围大幅扩展，不少花店更实现了全城配送。小花店老板们通过好品质和好服务就自然可以在饿了么赢得来自全城的消费者。

此前饿了么“猜答案免单”活动主要集中在餐饮类消费，这使下午茶、夜宵等商家生意增长尤为显著。例如多家果汁茶饮品牌商家的订单金额就同比最高增长近3倍，不少商家更是获得了新的订单历史记录。

而对于受疫情等因素影响更大的花店老板们来说，对于饿了么此次活动所能带来的增长更是充满期待。据悉，饿了么“猜答案免单”的七夕专场，也是该活动第一次把范围扩展到鲜花消费。“今年通过线上预定的鲜花订单占比较去年又明显高了很多，线上生意对我们的重要性不言而喻。”上海华之欣鲜花某分店老板介绍，“我今天一大早来干活就看到不少清晨下的单子，还好为了确保今天免单活动订单暴涨，我们提前预留好了更多库存。”

从鲜花品种来看，今年七夕最受消费者喜爱的鲜花单品是红玫瑰和碎冰蓝玫瑰。据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，“平台会定期跟花店老板们分享和交流线上鲜花消费的热门趋势，也会联合商户们共同推广新品类消费。比如今年七夕，碎冰蓝、卡布奇诺等小众玫瑰订单均同比增长超过5倍。”

看度记者：龚政

编辑：陈静

版面编辑：孙雨彤

责任编辑：雷启枝