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无论是大小赛事活动、大型会议活动，还是商超酒店，总能看到“温江礼物”的身影。

自2020年开始，区文广体旅局充分发挥文旅融合优势开展特色旅游商品开发，创新打造“温江礼物”品牌。多年来，“温江礼物”已成为展示温江地域文化特色的旅游商品，也成了广大游客感知温江、认知温江、传播温江的一张城市名片。据区文广体旅局消息，今年上半年，“温江礼物”产品库产品各线累计销售额超五百万元，品牌效应初步形成。

位于鲁家滩湿地公园游客中心的“温江礼物”旗舰店，已开店4年，去年焕新升级为24小时智慧无人超市，消费者通过扫描二维码进店选购商品，离店后系统会自动从手机上扣款。进入店内，货架上琳琅满目的“温江礼物”伴手礼盒让人眼前一亮。

增长因素来自多方面。一方面，成都西行起点旅游资源开发有限公司利用节假日、寒暑假等重要节点、时段在鲁家滩湿地公园筹划文旅活动，大力推广宣传旗舰店及“温江礼物”，持续扩大知名度和影响力。另一方面，积极在城区酒店、游客服务中心、大型商超、农贸市场设置线下销售柜台和展示区，让游客在住店、购物时随处可见“温江礼物”。此外，还创新服务模式，为购买者提供送货上门服务。

越来越好的市场反馈让周川又萌生了新的想法，扩大“温江礼物”的市场，“打造线上销售平台，通过抖音直播、小程序销售等方式，增强销售力度。”周川说，这是为了打破地域限制、拓展外地市场，让买过或没有买过“温江礼物”的游客都能轻松便捷购买。

日前，2024“温江礼物”创意设计大赛专家评审会举行，116份参赛作品角逐产品创意设计和包装创意设计奖项，最终30个作品脱颖而出。

像这样围绕“温江礼物”、特色旅游产品举行的评选活动，已连续举办了五年，评选活动背后参照的是《“温江礼物”评选及管理规范》团体标准(T/WJBZ 6-2022)。

“每年评选既有新的产品进来，也有不符合标准的产品被淘汰。”在区文广体旅局规划与产业发展科相关负责人看来，通过建立一套品牌标准化语言和体系框架，不仅能选出最能代表温江、最具创意、市场潜力和商业价值的产品，更让“温江礼物”品控有规可依，打造叫得响、带得走的“温江礼物”。

如何让“温江礼物”这张城市名片更响亮？答案是“走出去”，例如借力2024年广州国际旅游展览会、第27届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会等活动进行集中宣传推介。去年，“温江礼物”还入选“大运好礼”30强，积极借成都大运会之势，拓展品牌影响力。

跨过了前期的标准化评选、展示推广，销售环节如何出彩？“建立以国有平台公司为龙头的销售体系，结合市场需求和入库产品，建立温江礼物‘线下+线上’营销体系。”区文广体旅局规划与产业发展科相关负责人提到，除了鲁家滩的旗舰店，还有成都世园会温江分会场等8个线下展示销售点位。

每一件“温江礼物”的背后都有一个“温江造”企业发展壮大的故事。区文广体旅局还牵头组建“温江礼物商家联盟”，帮助企业在产品的研发、设计、生产、销售等阶段凝聚合力、组团发展，提升经济效益。